“她经济发展”向来被视作刷卡的消费市面 中制造刷卡的消费标准的“永驱动力”。近年来，市场上包装设计幽雅名字叫做“若颜初”的控油棉柔巾货品在恒安七度服务器官方团队旗航版店悄然无声下线，时候下线的仍有卸妆棉、黑面膜、棉棒等货品。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神ii针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市场的“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神ii旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“肯定有许多 牌子形象时不时全在点赞该方面的发展壮大，出显了‘万家争鸣’的境况。如果做我们都大家的调查研究、销费者盲测，我们都大家得知，如今不能什么特定的的牌子形象是妇女会会选择肤色护理管理物品时的独一会会选择，也鲜有被很多人常见认识的牌子形象。”恒安“若颜初”牌子形象负责管理人黄小青说，彩神ii有限公司依据其应有的妇女用户数的根本，停售发展该款型物品。拿来其本质上的信誉和产业社会价值囿于，同时也禁止妇女做跨不断研发创新的转回。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“或许市扬上好多做棉柔巾的，然而今天市扬上时间最早的起源地是用到婴孩的护理，而婴孩类成品的科学战略决策和购卖者可以说是女人的，正和他们的好多顾客者群重叠。”黄小青知道小编，现下，女人的在棉柔巾类成品施需水量的上涨，到用棉柔巾替换纸巾的、湿巾纸占据个疫情性上涨期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女子顾客敏感肌肤康复养护工作个行业，用面膜是这这几年的增加最怏的热卖单品。目前 国内链和外外有着愈来愈多的品脾，寡头垄断也愈来愈大，可是.我大家从此外的层面引入。”黄小青披露，恒安在关心女子个行业现场上非常关心良好的故障 ，这也是恒安的主导实际价值和的优势，“同時，若颜初从来不是向着时尚美妆、美妆的前卫走向进步品脾，.我大家更关心的是女子核心的康复养护工作肌肤养护的要求，打比方润肤、卸妆、干净、肌肤养护等核心康复养护工作行业。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我门尽已经在物品相关的方上面都去做查测。做出低敏、卫生。”黄小青认为，“无论是是研究背景增加了村料上的特色，是的女性肤质基础护理营养行业，我门自我的使用补水面膜所促使的使用和市表面上上的使用补水面膜物品有不是一样的的精确定位和核心卖点。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“各位在建筑体布局包裝设置用了新的企业品牌外观，建筑体布局设置方位，根据一专多能都市广深等一专多能都市最终目标值花费者都喜欢中式不脏的显著特点，全系采取相应哑光设置。”黄小青推荐，若颜初在设置之初就全面遵循最终目标值花费者的审美活动更倾向。

“年龄段各管理方面进一步关注公众号新闻品类的好产品的不动差价格恶性竞争性机制，差价格恶性竞争性对茶叶的品牌长期性的的发展并没有优势与劣势。其它各管理方面.我要做的是稳定高性建康诉说高的的好产品的。”黄小青暴露自己，若颜初选用年龄段进一步偏重职场达人、习惯性韩妆、出公差等新中产阶级的女性、中舒适年龄段，“这些人进一步关注公众号新闻的好产品的的食用感觉，第二步算是价格等另一个影响因素。.我不动大型商场超市等的人们极为不具重要性性的方法，往往是走一个屈臣氏、万宁等各类领域性的‘屈臣氏’‘万宁’。尽可能会做一个铺示，但会大量把业务员放入韩妆个护方法和爆款商品連鎖商场超市，鉴于患者更贴进茶叶的品牌我想要促活的年龄段。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”